Как написать статью в блог: 8 шагов

Пошаговое руководство для блогеров и копирайтеров
Написание статьи в блог — это всегда выбор, предупреждает Зак Булыго, блогер в Kissmetrics. Вы выбираете между двумя путями. Первый — потратить время и усилия на подготовку статьи, работающей на продвижение бренда. Второй — подготовить средний по уровню текст, понимая при этом, что от него не будет никакой отдачи — вы только зря израсходуете ресурсы.

Если вы выбрали первый, более сложный путь, то придерживайтесь следующей инструкции.

Шаг 1: Изучите интересы целевой аудитории

Перед написанием статьи в блог нужно понять запросы потенциальных читателей. О чем они хотят знать? Какие темы готовы обсуждать? На какие вопросы ищут ответы?

Например, если ваша аудитория — начинающие предприниматели, им может не хватать знаний для развития своего бизнеса. Этому вы можете их научить, опираясь на собственную экспертизу в определенной области.

  • Посмотрите, как «Лаборатория Касперского» через свои статьи в блоге помогает защититься от спама, вирусов и хакерских атак.

  • Обратите внимание, как электронный бухгалтер «Эльба» консультирует начинающих предпринимателей по налогам и законодательным изменениям.

  • Не пройдите мимо Kissmetrics Blog об аналитике и маркетинге в e-commerce, потому что он научит вас грамотно структурировать информацию по отраслевым темам.

Если же вы сами относитесь к числу начинающих предпринимателей и хотите вести личный блог, то просто честно пишите о том, как у вас продвигаются дела и как вы решаете проблемы. Почитайте блог «Сила ума» известного предпринимателя Федора Овчинникова. Немногие знают, что основатель «Додо Пиццы» начал вести его еще в 2006 году, когда открыл свой первый бизнес — книжный магазин в Сыктывкаре.

Шаг 2. Определите тему и рабочее название статьи

Есть несколько основных источников, с помощью которых можно определить тему статьи для блога:

  • Анализ поисковых запросов в Яндекс.Вордстат. Чем больше запросов, тем выше интерес к теме.

  • Мониторинг отраслевых новостей. Статья в блог в этом случае выглядит как экспертное мнение и реакция на происходящие события. Обратите внимание на то, как оперативно подготовил руководство для действий эксперт «Лаборатории Касперского», когда началась эпидемия трояна-шифровальщика WannaCry — всего за сутки. А вот своевременные рекомендации специалистов агрегатора Aviasales, связанные с задержками рейсов.

  • Отраслевые исследования. Любой отчет или доклад, если он подготовлен авторитетной компанией, можно использовать как основу для статьи.

  • События. Впечатлениями об отраслевых мероприятиях тоже уместно делиться в блоге. Пример: отчет Geometria о фестивале POSITIVUS 2016.

  • Дискуссии на форумах, комментарии в блогах и социальных сетях. Пользователи часто задают множество вопросов, по самым популярным из них можно определить, что беспокоит аудиторию. Достаточно просто отслеживать активность.

  • Высказывания лидеров мнений. Они могут стать основой для собственных рассуждений. Кто сказал, что вы не можете поспорить с известным экспертом, если тоже хорошо разбираетесь в теме?

  • Отзыв на прочитанную книгу.

Удобный способ поиска темы для блога — онлайн-генераторы идей от HubSpot и Portent. Их же можно использовать в качестве шпаргалок для поиска рабочих (условных) названий для статей. Рабочее название статьи в итоге не всегда становится финальным заголовком. Однако именно оно помогает сфокусироваться на конкретной теме и заставляет мысленно придерживаться определенного плана повествования.

Шаг 3. Продумайте план и структуру материала

В книге «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов отмечает: 

Структура — это то, как организованы мысли в длинном тексте. Это одновременно и внутренняя логика текста, и его внешний вид. Одно следует из другого: когда в статье мысли организованы логично, это отражается на внешнем виде. Читатель думает: „О, какая аккуратная и логичная статья! Надо бы почитать“. Когда структуры нет или она плохо продумана, а сама статья выглядит сложно, то читателю сложнее подступиться к ней. 

По сути, структура — это план, которому вы следуете по мере повествования. Основатель проекта Social Triggers Дерек Хальперн разработал идеальную структуру статьи для блога. Она включает 8 элементов:

  1. Заголовок. Цель — привлечь внимание и заставить человека прочитать статью.

  2. Вступление. 3-4 предложения, которые вызывают интерес у человека и мотивируют его перейти к основному тексту. Изображение в тексте должно занимать половину ширины страницы. Поскольку люди предпочитают читать небольшие по объему тексты, то изображение визуально сокращает объем.

  3. Подзаголовок № 1. Выражает большое обещание и вовлекает в чтение первой части текста.

  4. Контент № 1. Обеспечивает связь с читателем, задевает его эмоции.

  5. Призыв к действию № 1. Это может быть ссылка на цитату, которой читатель захочет поделиться в соцсетях.

  6. Подзаголовок № 2. Выражает еще одно обещание — чему конкретно научится читатель. Возможны форматы «пошаговая инструкция», «практические советы». Цель — подтолкнуть читателя к действиям.

  7. Контент № 2. Практическая часть статьи, в которой советы сопровождаются конкретными примерами.

  8. Призыв к действию № 2. Если ваша цель — продать, то используйте соответствующую кнопку. Если же такой цели нет, то вы можете просто разместить форму подписки на блог.

Вступление должно поддерживать интерес читателя к статье и цеплять не меньше, чем заголовок. Первые несколько предложений оказывают решающее действие на читателя. Ведущий райтер HubSpot Аманда Занталь-Винер обращает внимание на то, что во вступительной части автор должен выполнить три требования:

  1. Захватить внимание читателя
  2. Поделиться причиной появления статьи
  3. Объяснить, как информация поможет решить конкретную проблему

В Яндексе знают, как писать хорошие вступления

Пример вступления из блога компании «Яндекс», которое выполняет все три требования

Пример вступления из блога meitan.ru

Пример вступления из блога meitan.ru: неброский заголовок, отсутствие причины и обещания дать информацию, которая поможет решить проблему

Внешний вид статьи дополняет и усиливает внутреннюю логику текста. Чтобы статья не пугала читателя своим объемом и лучше воспринималась, используйте визуальные способы структурирования текста: разделы, списки, подборки советов и др. Так делает в своем блоге издательство «Манн, Иванов и Фербер»: пример 1 и пример 2.

Шаг 4: Ссылайтесь на первоисточники

При наличии условного названия и вступления можно приступать к написанию основной части статьи. В голове при этом нужно держать определенный план повествования.

О чем нужно помнить:

  • Без конкретных примеров текст теряет практическую значимость

  • Любую информацию из внешних источников нужно проверять на достоверность и выбирать только авторитетные ресурсы

  • При цитировании внешнего источника нужно находить именно первоисточник

Шаг 5: Проверьте статью на ошибки

Перед публикацией важно вычитать статью, проверить ее на наличие грамматических и стилистических ошибок.

На этом этапе могут быть полезны следующие сервисы:

Орфограф выделяет маркером слова с ошибками.

Проверка на ошибки через Орфограф

Источник: Орфограф

Грамота.ру работает по принципу онлайн-словаря: в поле поиска вносится конкретное слово — и ресурс выдает его правильное написание. Кроме того, здесь можно бесплатно задать вопросы эксперту.

Проверка текста по Грамота.ру

Источник: Грамота.ру

Орфограммка не просто находит ошибки и опечатки, но и объясняет их, предлагая варианты для исправления.

Проверка текста в Орфограммке

Главред делает текст более понятным, помогает очистить его от стоп-слов — языкового мусора, штампов и канцелярита.

Проверка текста по Главреду

Источник: Главред

Шаг 6: Подготовьте изображения

Джон Медина, молекулярный биолог-эволюционист и автор бестселлера Brain Rules, утверждает, что спустя три дня человек запоминает лишь 10% от прочитанного, если эта информация не сопровождается картинкой. Если же текст подкрепить изображением, то он запомнит уже 65% информации.

Подумайте, чем проиллюстрировать свою статью. Это могут быть скриншоты, картинки или фотографии. Перед использованием чужих изображений обязательно убедитесь в том, что вы не нарушаете авторские права. Можно пользоваться бесплатными фотостоками, часто они разбиты на тематические категории:

Шаг 7: Оптимизируйте текст для поисковиков

Старайтесь использовать в заголовке статьи ключевые слова. Заголовок должен быть коротким и в идеале включать не более 65 символов (так советуют эксперты HubSpot). Иначе он выйдет в усеченном виде в результате поисковой выдачи.

Если вы можете сделать URL статьи коротким и более дружественным к ключевым словам, не пренебрегайте этой возможностью.

О чем еще следует помнить:

  • О мета-описаниях. Они влияют на представление сайта в результатах поиска. Яндекс дает 6 рекомендаций по их составлению.

  • О якорном тексте. Перед публикацией статьи необходимо выбрать ключевые слова или фразы, которые вы хотите связать с другими страницами сайта, потому что поисковые системы учитывают это при ранжировании.

Пример якорного текста:

О том, как написать статью для блога мы писали ранее. 

Шаг 8: Напишите броский заголовок

И последнее — это удачный заголовок статьи, по которому захотят кликнуть пользователи. Специалист по контент-маркетингу в HubSpot Кори Уэйнрайт приводит формулу для написания заголовков, которая включает 5 элементов:

  1. Начните с рабочего названия (именно это мы и советовали вам сделать еще на шаге 2).

  2. Редактируя заголовок, старайтесь оставить его точным и понятным.

  3. Поработайте над тем, чтобы заголовок стал вызывающим. Мы не призываем вас прибегать исключительно к методам желтой прессы. Однако можно использовать категоричные выражения и утверждения, с которыми читатель захочет поспорить.

    Старайтесь заинтриговать читателя заголовком
    Пример вызывающего заголовка. Источник: neohr.ru

  4. По возможности оптимизируйте заголовок с точки зрения SEO.

  5. Не пишите длинный заголовок, иначе он будет выходить в сокращенном виде в результатах поисковой выдачи.

Резюме

  1. Выбирайте актуальную тему, которая интересна целевой аудитории и провоцирует дискуссии. Чем выше интерес к проблеме, тем больше эмоций у читателей она вызывает.

  2. Помните о внутренней логике текста. Статья должна быть легкой для прочтения, поэтому придерживайтесь определенной структуры и используйте практические примеры. Не забывайте о визуальном восприятии информации. Любую отлично написанную статью убьет такая мелочь, как отсутствие форматирования

  3. Всегда придерживайтесь правила: нет первоисточника — нет ссылки. Экспертам позволительно опираться только на оригинальную информацию из первых уст. В противном случае вы рискуете превратиться в разносчика слухов в интернете.

  4. Не пренебрегайте сервисами для быстрой проверки статьи на ошибки и описки. Грамотные тексты вызывают доверие и выгодно отличаются на фоне низкокачественных заметок.

  5. При поиске изображений для текста не забывайте об авторских правах. Используйте фотостоки.

  6. Сделайте статью дружественной для поисковиков. Для этого достаточно не игнорировать SEO, правильно оформлять якорные тексты, учитывать ключевые запросы и не писать слишком длинные заголовки.