Как написать SEO-текст для пользователей и поисковых систем

Готовим «мясной» материал
SEO-текст — набор фраз, написанных с единственной целью: добавить ключевики вида «кондиционеры москва недорого дешево» на страницу сайта. Это популярное заблуждение. Текст должен решать конкретные задачи: выводить сайт в топ и приносить пользу посетителю.

Смотрим, как создать «мясной» текст и почему поисковые запросы этому не мешают.

Отказаться от неестественных вхождений ключевиков

Лет десять назад сеошники требовали точных вхождений любых, даже абсурдных, поисковых запросов. Мотивировали так: без этого мы не выведем сайт в топ. Как обстоит ситуация сейчас? Давайте посмотрим на примере.

Если вбить в поисковую строку запрос «тур поиск тура официальный сайт», на первых позициях в выдаче — сайты, на которых эта фраза в таком точном и неестественном виде не встречается:

Как ищут пользователи в Яндексе


Выделенные жирным слова из запроса склоняются. Слово «туристических» мы не вбивали, но, как однокоренное со словом «тур», оно тоже прочитано поисковиком. Это — один из аргументов в пользу того, что не нужно использовать поисковые запросы в точных вхождениях, особенно если это неестественные конструкции.

Ключи стоит склонять, разбивать, синонимизировать. Слова в ключевой фразе можно менять местами.

Удовлетворять потребности пользователей

Несколько лет назад сеошники разрабатывали ТЗ с учетом поисковых факторов и редко учитывали потребности конечного потребителя. Поэтому требовали писать SEO-тексты определенного объема, с таким же количеством вхождений ключевиков, как и на сайтах конкурентов. Но:

В 2017, как и в 2016, продолжится тренд на удовлетворение конечного пользователя, а не просто поисковые факторы. Наступает переходный момент, когда легче работать над улучшениями для пользователя с учетом технических моментов, а не пытаться сымитировать эти улучшения под поисковые факторы (ПФ).

Как следствие — более плотная интеграция SEO в бизнес и маркетинговую стратегию в целом.

Влияние ПФ становится более глубоким и значимым. Яндекс уже показал, что может бороться с черными методами по накрутке ПФ, из-за этого SEO специалистам нужно будет работать с «белыми» и «серыми» методами.

В план работы нужно включать работу над кликабельными сниппетами и разработку способов удержания пользователя на сайте.

Если алгоритм «Палех» получит развитие и большее влияние на выдачу, то сайты, генерирующие теги последние два года, могут потерять часть трафика и требовать переструктурирование, исходя из новых требований к кластерам.

Рэшад Бакиров, Rashad.su

(цитата из материала «Тренды SEO в 2017 году: мнение экспертов»

Что может сделать копирайтер? Подготовить такой текст, который бы удовлетворял потребности пользователя.

SEO-текст с транзакционными запросами должен помогать человеку принять решение, хочет он купить товар или заказать услугу. Какие вопросы обычно интересуют посетителей сайта:

  • Какие потребности пользователя закрывает товар или услуга

  • Какие задачи помогает решить

  • Сколько стоит товар или услуга

  • Каковы варианты покупки, условия доставки

Если копирайтер напишет SEO-текст с ответами на ключевые вопросы, то необходимость добирать объем за счет вводных слов, «воды», отпадет. Поэтому перед написанием текста нужно собирать информацию. Но серфинг по первой странице выдачи и рерайт трех источников не подойдет.

Как ищут информацию для подготовки материала

Так вы вряд ли найдете информацию для хорошего материала
Для написания текста нужно расспросить клиента, выяснить, что интересует его покупателей, пойти на форумы, обратиться в службу поддержки сайта и представиться клиентом, посмотреть, на каких этапах потенциальный покупатель сталкивается со сложностями. Да, работа кропотливая. И стоит она дорого.

Добавлять экспертности в SEO-тексты

Иногда информации по теме недостаточно. Да и потребность пользователя глубже: ему важно получить сведения от эксперта, чтобы принять решение, заказывать товар или услугу.

У психологов обычно плохо с продвижением в интернете.

Большинство психологов идут дилетантским путем, подсказанным найденным через знакомых сеошником. Традиционно это наполнение сайта статьями с ключами по запросам клиентов, и здесь наш рассказ не откроет Америки.

В чем проблема SEO-контента на сайте психолога?

Материалы идут от поисковых запросов, собранных человеком «не в теме». Сразу контент теряет в «полезности». Дальше, статьи заказывает тот же сеошник у знакомых рерайтеров. Контент сразу теряет в экспертности и опять теряет в полезности.

Основная проблема: контент обезличен. И это фаталити.

Представьте, заходит человек с конкретной проблемой в кабинет, а вы ему начинаете лекцию читать про символдраму и архетипы Юнга. Причем лекцию, которую у однокурсника списали с ошибками.

Тяжеловато. Не релевантно. Сбежит клиент, если не увидит принимающую, профессиональную, заслуживающую доверия фигуру в терапевте.

Александр Гридасов, руководитель Мастерской убедительных слов «Айда»
(цитата из материала «Контент-маркетинг для психолога»)

Экспертов ищут во многих областях. Достаточно посмотреть, какие запросы задают пользователи, которым нужен тренер по боксу:

Как понять, что ищут пользователи

Для анализа подойдет сервис Яндекс.ВордстатПоисковые запросы вида «александр александров тренер бокс» помогают понять: люди ищут не любого тренера, а конкретно этого, потому что он профессионал в своей области.

Жертвовать ТЗ во имя целевой аудитории

В каких случаях копирайтер обязан обсудить с SEO-специалистом вопрос о послаблении требований ТЗ:

Ключей слишком много. Как следствие — требования к объемному материалу. Если вместо конкретной информации копирайтер будет «лить воду», пользователь быстро поймет это и уйдет. А показатели отказа негативно сказываются на ранжировании сайта. 

Ключей слишком много. Как следствие — требования к объемному материалу. Если вместо конкретной информации копирайтер будет «лить воду», пользователь быстро поймет это и уйдет. А показатели отказа негативно сказываются на ранжировании сайта.

Прописанная в ТЗ структура не учитывает особенности поведения пользователя на странице. Например, сеошник просит написать текст, первый абзац которого будет раскрывать понятие художественной ковки. Если это материал для Википедии, окек. А если пользователь, который пришел на сайт, уже знаком с термином? И ему нужно заказать ограждения для лестниц с художественной ковкой, узнать сроки и стоимость? Вряд ли его интересует, что такое художественная ковка.

Текст не нужен: он не решает задачи пользователя. Иногда вместо того чтобы написать текст, нужно добавить картинки, схемы, инструкции в формате pdf или видео.

Например, если меня интересует, как подключить электроплиту, удобнее, нагляднее и быстрее узнать это из видеоинструкции:

Пользователям проще посмотреть видео

Во многих случаях видео лучше простыни текстаА пользователя, который набирает в поисковике «заказать забор художественная ковка» интересуют цены, варианты, поэтому разумно добавить каталог вместо портянки текста. Указать, что в наличии, а что — под заказ:

Каталог, информативный для пользователей

Список товаров удобнее оформить в виде каталогаЕсть как минимум 25 случаев, когда текст можно заменить чем-то еще.

Итоги

Чтобы подготовить «мясной» SEO-текст, нужно:

  • Вписывать ключевики в текст естественно, не обязательно делать точные вхождения. Ключевики можно склонять, разбивать. При необходимости — менять слова местами.

  • Удовлетворять потребности пользователей: давать ответы на интересующие вопросы. Получать информацию от клиента, изучать данные на форумах, выступать «тайным агентом».

  • Давать экспертную информацию в SEO-текстах.

  • Корректировать ТЗ от сеошника, если оно противоречит потребностям целевой аудитории.

А что вам помогает писать SEO-тексты, которые удовлетворяют потребности и пользователей, и поисковых систем? Делитесь в комментариях.