Как копирайтеру оформить портфолио

Полное руководство с примерами
Портфолио для копирайтера — витрина его услуг, подтверждение профессионализма, простой способ ответить на вопросы клиентов. Оно раскрывает опыт работы с разными тематиками и типами текстов. По нему потенциальный клиент оценивает вашу грамотность, стиль написания, умение выстраивать структуру текста и принимает решение — заказать текст у вас или поискать другого специалиста.

Если портфолио — витрина, то примеры, выложенные в нем — образцы предлагаемого вами товара. Товары необходимо разложить аккуратно, понятно и эстетично, чтобы покупателю было удобно их искать, рассматривать и изучать информацию на этикетке. Иначе высока вероятность того, что он развернется и уйдет в другой магазин.

Давайте посмотрим, как создать портфолио, которое заинтересует клиента и поможет вам получить заказ мечты.

Содержание портфолио

Строгих рамок по количеству примеров нет — вы можете разместить и 10, и 100 образцов. Портфолио должно содержать тексты в разных жанрах по разным темам, если, конечно, вы не специализируетесь на чем-то одном.

О чем стоит задуматься, планируя содержание:

Темы. Когда заказчик выбирает копирайтера, он в первую очередь просматривает примеры работ по своей тематике. Тому, кто ищет копирайтера для проекта о криптовалютах, ничего не скажет портфолио, в котором большая часть текстов посвящена здоровому образу жизни. Подумайте, в каких темах вы наиболее сильны и о чем хотите писать еще больше.

Разбивайте портфолио по темам

Тематическое портфолио контент-агентства Textmark

Жанры. Вспомните, какие виды текстов вы писали: описания товаров и услуг, тексты на главные страницы и на страницы «О компании», лендинги, коммерческие предложения, лонгриды. Представьте в портфолио каждый вид. Добавляйте работы с расчетом на будущие заказы. Например, если вы никогда не писали лендинги, есть смысл разработать хотя бы один на близкую вам тему только для того, чтобы поместить его в портфолио и доказать, что вы умеете это делать.

Уровень текстов. Юлия Волкодав, копирайтер и основатель Школы копирайтинга, рекомендует размещать в портфолио не только лучшие на ваш взгляд работы, но и работы среднего уровня. То, что вам кажется безупречным с точки зрения стилистики и логики, может не впечатлить заказчика и наоборот.

Это не значит, что в текстах могут быть ошибки. Любые недочеты, обнаруженные в лучших работах (а работы в портфолио по умолчанию считаются лучшими), снижают доверие клиента к копирайтеру. Перед размещением работы в портфолио тщательно проверьте ее на ошибки и опечатки.

Лояльность к прошлым и будущим заказчикам. Исключите из примеров тексты, которые подписаны именем клиента, даже при отсутствии договора NDA. В идеале, на размещение статей в портфолио желательно запрашивать разрешение заказчика. Не приписывайте себе чужие работы, предоставляйте только правдивую информацию.

Актуальность. Поддерживайте портфолио в актуальном состоянии. Вы растете, как профессионал, поэтому старые работы стоит регулярно заменять на новые.

Навигация по портфолио

В логически структурированном портфолио клиент быстро найдет тот пример, который его интересует в рамках конкретной задачи. Структура строится индивидуально исходя из опыта копирайтера.

Просмотрите работы, которые вы хотели бы выложить в портфолио, и распределите их по папкам.

В Рунете принято структурировать портфолио по видам текстов: главные страницы, лендинги, коммерческие предложения, информационные статьи.

Делайте портфолио хорошо структурированным

Фрагмент портфолио Студии Дениса Каплунова. Структура сформирована исходя из вида услуг

Если вы сотрудничаете с компаниями из разных отраслей или пишете тексты в одном жанре (лонгриды, лендинги, коммерческие предложения), можно разбить примеры по темам.

Пример структуры портфолио

Тексты в портфолио копирайтера Ларисы Гладких распределены и по жанрам, и по темам

Продумайте дизайн страницы. Заказчик, открывая портфолио, должен с первого взгляда увидеть, на что ему кликать дальше. 

Портфолио должно быть удобно просматривать по диагонали

В тексте-«простыне» сложно вычленить ссылки на работы

Если у вас нет возможности обозначить разделы портфолио картинками (превью), используйте обычные ссылки.

Моно просто проставить ссылки

Ничего лишнего, только ссылки на разделы портфолио

Формат

Копирайтеры выкладывают в портфолио ссылки на страницы с опубликованными работами или скриншоты текстов.

Ссылки. Разместить ссылки в портфолио проще. Однако со временем могут возникнуть проблемы, например:

  • Сайт или страница с текстом прекратит свое существование
  • Заказчик внесет свои правки — вставит ключи или допишет текст с ошибками
  • Произойдет заражение сайта вирусом

Любая из этих ситуаций может привести к потере потенциального клиента.

Предупреждайте клиента, если контент изменился

Копирайтер Кирилл Стрельников предупреждает, что контент сайта мог измениться

Скриншоты. Контролируйте свое портфолио — выкладывайте файлы в виде изображений формата .jpg или .png. Контент в формате .pdf распознается поисковиками, из-за чего страдает уникальность текста, размещенного на клиентском сайте. Однако вы можете сначала отсканировать статью и представить в формате .pdf ее изображение.

Изображения должны быть качественными, текст на них — читабельным. Получить вместо текста изображение можно тремя способами:

Есть видеоролик как работать с FastStone Capture.

Заголовки и описания работ

Подписывайте работы так, чтобы заголовок можно было прочитать, не открывая документ. Из заголовка должно быть четко понятно, что именно вы писали и для кого. Например: «Лендинг для продажи рюкзаков» или «Текст для главной страницы сайта мебельной компании».

Подписывайте работы в портфолио правильно

Заголовок в портфолио копирайтера Екатерины Кушнир

Сопровождайте каждую работу описанием. Расскажите, какая задача перед вами стояла, какие средства и приемы вы использовали для ее выполнения, какого результата добились. Отличное дополнение к описанию — отзыв того заказчика, для которого вы писали этот текст.

При презентации SEO-текста отобразите запросы, под которые он заточен. Покажите другие характеристики, важные для оптимизатора.

Дополнительная полезная информация может помочь заказчику

Оценка SEO-текста в портфолио копирайтера Марии Нор

В описании продемонстрируйте выгоды, которые получит клиент, обратившись к вам. Возможно, вы отлично справляетесь со срочными заказами, самостоятельно подыскиваете фото или оформляете статьи html-разметкой.

Завершите каждый пример в портфолио призывом к действию: «Понравился текст? Обращайтесь!» Оставьте контакты в удобной форме, чтобы клиент мог сразу связаться с вами. Оптимальный вариант — адрес электронной почты и ссылки на профили в соцсетях.

Не забудьте о призыве к действию

Описание работы с отзывом и призывом к действию в портфолио копирайтера Алины Самульской

Где разместить портфолио

Портфолио можно использовать для демонстрации текстов, получения новых клиентов из поисковиков и соцсетей. Место его размещения зависит от того, как вы взаимодействуете с заказчиками. Все предложенные варианты позволяют легко поддерживать портфолио в актуальном состоянии.

Биржи фриланса

На биржах уже предусмотрены специальные разделы для создания портфолио в личном профиле. Формат размещения зависит от особенностей площадки.

Например, на eTXT.ru портфолио представляет собой список ссылок, распределенных по тематикам. К каждой ссылке можно дать подробное пояснение. Опубликованные тексты открываются в новом окне.

Портфолио можно разместить на бирже фриланса

Портфолио в личном профиле копирайтера на eTXT.ru

На FL.ru скриншоты текстов можно листать, не переходя на другую страницу, а еще — прикреплять файлы в формате .doc или .pdf. Возможность распределить работы по папкам по темам или видам услуг отсутствует. Авторы выходят из этой ситуации, размещая на странице не скриншот, а список ссылок на опубликованные тексты, и выбирают для превью «говорящую» картинку. Превью доступно только для обладателей платного аккаунта PRO.

Красочное портфолио PRO-аккаунта на FL.ru

Страница портфолио копирайтера с платным PRO-аккаунтом на FL.ru

Плюсы: Большой пул потенциальных клиентов. Предустановленная страница портфолио для легкого добавления работ.

Минусы: Ограниченный функционал портфолио. Риск блокировки аккаунта.

Социальные сети

Разместить портфолио можно в Фейсбуке, ВКонтакте, Инстаграме. Складывайте скриншоты в отдельный альбом с соответствующим названием. Описания работ со ссылками давайте в комментариях к фото. Исключение — Инстаграм, не позволяющий вставить активный URL в тексте, сопровождающем фотографию.

Сделайте посты доступными для всех. Под портфолио лучше создать отдельный аккаунт, бизнес-страницу или сообщество, чтобы не смешивать рабочие посты с личными.

Можно разместить работы в соцсетях

Портфолио в отдельном альбоме на личной странице копирайтера Натальи Михалицыной в ВК

Плюсы: Возможность использования таргетированной рекламы. Приглашение в друзья представителей ЦА. Быстрый поиск ваших услуг по тематическим хэштегам. Общение с клиентом и показ работ в одном сервисе.

Минусы: Необходимость регистрации клиента в той же соцсети. Ограниченный размер скриншота. Если вас заблокируют на бирже, вы потеряете и свое портфолио.

Гугл Диск

С Гугл Диском можно работать только при условии регистрации аккаунта в Gmail. Создайте отдельную папку «Портфолио», а в ней — папки в соответствии с выбранной вами структурой. В папки поместите работы — в виде скриншотов, документов или списком со ссылками на сайты.

Не забудьте открыть заказчику доступ ко всей папке портфолио — только на просмотр или на чтение.

Как оформить портфолио копирайтера в гугл-доках, подробно рассказано в видеоуроке.

Плюсы: Простое структурирование работ копирайтера. Размещение текстов, изображений или файлов в pdf-формате.

Минусы: Нулевая вероятность того, что заказчик сам найдет ваше портфолио.

Собственный сайт

У вас есть три варианта:

1. Сайт на блоговой платформе: ЖЖ, Блоггер, Гугл-сайты.

Плюсы: Бесплатно, удобно, быстро.

Минусы: Жесткая привязка к блоговой платформе. Ограниченные инструменты и дизайн. Длинное доменное имя. Наличие сторонней рекламы. Риск потери аккаунта.

2. Сайт на конструкторе: Tilda, Ucraft, Wix, uCoz.

Плюсы: Не требует от владельца портфолио навыков кодирования. Простые инструменты. Легкая настройка.

Минусы: Для бесплатных тарифов — ограничение по функционалу и наличие чужих рекламных объявлений. Невозможность изменения шаблона. Собственный домен 2-го уровня входит в платный тариф.

3. Сайт на независимой платформе: Вордпресс, Джумла, Друпал.

Плюсы: Независимость от третьих лиц. Максимум контроля над сайтом и организацией контента. Большое количество красивых специализированных шаблонов для портфолио. Усиление имиджа в глазах клиентов. Привлечение клиентов из поиска. Возможность привлекать клиентов с помощью SEO и контекстной рекламы.

Минусы: Технические сложности при создании и ведении сайта. Дополнительные финансовые затраты на услуги веб-разработчика и далее — на платный хостинг.

Что нужно знать копирайтеру перед созданием портфолио

  • Заказчик при выборе копирайтера всегда запрашивает примеры текстов. Соберите примеры работ в одном месте — создайте портфолио.

  • Определитесь с тематиками, в которых вы хорошо ориентируетесь, и жанрами, в которых вы работаете сейчас или хотели бы работать в будущем. Выберите тексты для портфолио. Конкретизируйте его структуру.

  • Проверьте выбранные тексты, выложите ссылки или файлы в формате .jpg или .png. Добавьте подробное описание с заголовком, отзывы заказчиков, четкий призыв к действию и ваши контакты.

  • Разместите портфолио на бирже фриланса, в соцсетях, на Гугл Диске или на собственном сайте. Отправляйте его клиенту и получайте заказы.

Расскажите, как часто заказчики спрашивают у вас портфолио? На какой платформе вы его разместили или собираетесь разместить? Поделитесь, какие фишки в оформлении портфолио вы используете.