Что такое жизненный цикл новости. Как с ним работать

Об актуальности новостей в интернете
Жизненный цикл новости — это этапы развития, которые проходит каждая новость от появления первой информации о событии до момента, когда она перестает быть актуальной. Понятия новости и события неразрывно связаны друг с другом. Событие, как факт общественной жизни, определяет новость.

В научном журнале «Вестник Московского университета» авторы серии «Журналистика» сходятся во мнении, что жизненный цикл новостей проходит несколько этапов:

  • Рождение новости
  • Пик развития
  • Смерть новости
К этим этапам можно добавить накопление информации и устаревание новости. Авторам контента нужно знать особенности цикла — это поможет эффективнее работать с новостным контентом и создавать кликабельные новости.

В зависимости от события, новости сами могут образовывать цикл (серию) — когда информационный повод освещают постепенно: сегодня произошло событие, завтра оно продолжило развиваться, послезавтра выяснили новые факты и дополнили материал актуальными данными.

Жизненный цикл новости: этап № 1 — рождение

Новость рождается с появлением первой информации — это ранние, часто отрывочные сообщения о событии. На этом этапе еще нет полной информации о происходящем. В различных источниках публикуют разрозненные, иногда противоречащие друг другу сообщения. Авторам контента важно отслеживать появление первых сообщений, чтобы создавать актуальные новости. В дальнейшем интерес аудитории будет возрастать, равно как и кликабельность новости.

pervue-soobsheniya.jpg

Первые сообщения в новостной ленте Яндекса о разговоре Дональда Трампа и Си Цзиньпина. Источник: Яндекс

В примере видно, что в течение получаса (с 19:29) в лентах появились первые сообщения о разговоре Дональда Трампа и Си Цзиньпина. Пресс-службы лидеров стран еще не сделали официальных заявлений по итогам разговора, но СМИ уже освещают эту тему.

Этап № 2: накопление информации

После появления первых сообщений журналисты собирают дополнительную информацию о событии, запрашивают комментарии экспертов.

vtorue-soobsheniya.jpg

После заявлений пресс-секретарей глав государств появилось больше информации. Источник: Яндекс

Из примера видно, что через два часа в новостных лентах опубликовали сообщения о деталях разговора: Дональд Трамп и Си Цзиньпин договорились усилить давление на Северную Корею.

Этап накопления информации — последний срок для публикации новости. Задержка приведет к потере трафика.

Этап № 3: пиковый период

Читатели кликают по новости, делятся в социальных сетях, в лентах она набирает популярность. Теперь жизнеспособность новости будет зависеть от интереса пользователей: чем больше по ней будут кликать, тем дольше она будет оставаться в ленте.

В книге «Ньюсджекинг: как внедрить ваши идеи в новости и спровоцировать массовое освещение в СМИ» Дэвид Мирман Скотт не рекомендует авторам контента начинать работать с новостью, которая переживает пиковый период. Не пишите новость, которая находится в топе — скоро она устареет и будет не интересна пользователям.

Журналист может работать с устаревшим информационным поводом, если его цель — представить новость с другого ракурса, который не был рассмотрен другими журналистами.

pik-interesa.jpg

Новость продолжают публиковать издания. Источник: Яндекс

С момента первой публикации прошло 12 часов, однако новость продолжают публиковать различные издания: сообщения актуальны и находятся в топе.

Этап № 4: старение

Под термином «старение» понимают потерю актуальности новости. Фактически сообщение еще существует в лентах, изданиях, сайтах, но оно все менее интересно пользователям. Кликабельность новости уменьшается.

ugasanie-novosti.jpg

Новость еще остается в ленте, но на дальних позициях. Источник: Яндекс

При ранжировании новостей в Яндексе учитывают цитируемость, свежесть и информативность. Когда новость теряет актуальность, алгоритм Яндекс.Новостей отодвигает ее позиции в ленте.

Этап № 5: смерть новости

Новость больше не интересна пользователям, ее не кликают и она теряется в ленте. Золтан Дезсо из университета Нотр-Дама в Индиане выяснил, что новость в интернете живет в среднем 36 часов. Однако это условные значения, важна тематика новости: дольше живут сообщения по теме недвижимости и науки. Короткий цикл у политических новостей, криминальных сводок и сообщений о происшествиях. Это связано со скоростью появления новых информационных поводов.

Reuters Institute исследовал перспективы новостного контента в интернете: 43% опрошенных ищут новости в интернете. Из них 40% находят новости через поисковый запрос, 35% используют социальные сети. Также эксперты выяснили, что 37% пользователей по всему миру проявляют интерес к новости, если она опубликована на странице известного бренда или в электронных СМИ. Если сообщение размещено частным лицом — по ссылке перейдет только 11% пользователей. Эксперты приводят данные, согласно которым 51% пользователей открывают новость из-за интересного заголовка.

Как работают новостные агентства

Подготовка сообщения с пометкой «молния». Как только журналист узнает о событии, информационное агентство публикует короткое сообщение, которое не содержит подробностей. Издание предлагает читателям узнать о событии первыми.

Подготовка наброска. На этом этапе данных еще недостаточно для публикации в газете или выхода в эфир. Набросок можно публиковать в блоге или в новостных лентах. Из него читатели узнают первые детали, имена, источники. По мере поступления новой информации набросок обновляют.

Выпуск. Журналист подготовил полную хронологию события с фактами и подробностями. Материал готов для публикации в газету или к запуску в эфир.

Создание подборки. Когда новость уже опубликована в ленте, информационные агентства стараются дать читателю больше данных. Журналист добавляет материалу ценности: сколько раз это происходило раньше, ссылки на предыдущие статьи по теме, ссылки на дополнительные материалы, куда обратиться за помощью. Полезны любые ссылки, которые помогут читателю глубже изучить вопрос.

Спустя время после публикации, журналист может вернуться к теме и разместить новый материал с учетом реакции общественности, мнений блогеров, частных лиц.

В агентстве «Интерфакс» считают оперативность и достоверность главными принципами создания новостей. Журналист передает факты, а не мнения. Каждую новость нужно проверять, чтобы избежать недостоверности.

Выводы

  • Новость проходит жизненный цикл: рождение, накопление информации, пик интереса, старение и смерть.

  • На этапе рождения новости в лентах появляются разрозненные сообщения о произошедшем событии.

  • На этапе накопления информации новость «обрастает» новыми данными, фактами, сведениями. Авторы стараются получить первые авторитетные комментарии от экспертов и официальных лиц.

  • Пиковый период для новости означает максимальный интерес к контенту со стороны читателей. Чем дольше новость будет интересна пользователям, тем дольше она останется в топе.

  • На этапе старения новость теряет актуальность.

  • Смерть новости наступает тогда, когда она больше не интересна пользователям, ее не читают и она теряется в ленте.

  • Быстрее всех наступает смерть у новостей с событийным заголовком, дольше живут сообщения с информационными и провокационными заголовками.

  • Для информационных агентств оперативность и достоверность — главные принципы создания новостей.

  • При написании новостного контента следует уделять внимание актуальности информационного повода, источникам и проверке фактов.

  • Задержка публикации — потеря трафика. Размещайте короткие сообщения после появления события, позже вы сможете дополнить новость дополнительными данными.

Поделитесь, какие источники вы используете для написания новостей, как работаете с новостными поводами.