Что такое уникальность текста

Какая бывает, зачем нужна и на что влияет
В Библиотеке портала Pr-cy.ru сказано, что уникальный контент — это «Оригинальные авторские статьи, которые не имеют копий в поисковых системах. Данные эксклюзивные материалы, созданные в тестовом формате, ни разу не были опубликованы в каких-либо источниках информации».

Юрий Великанов из команды SEO Pressa определяет уникальность как процентное соотношение материала, не имеющего совпадений с другими публикациями в интернете. Петр Панда предлагает схожую формулировку: уникальность — это процентный показатель «непохожести» текста к тем, что уже размещены в интернете и проиндексированы поисковиками.

Уникальность — показатель непохожести текста по отношению к тому, что уже опубликовано в сети. 

Техническая и смысловая уникальность

Петр Панда выделяет два вида уникальности: техническую и смысловую.

Техническая уникальность — показатель совпадения фраз и частей текста с материалами, которые уже были опубликованы в интернете. Рерайт статьи, в котором слова заменили синонимами, может быть технически уникальным.

Смысловая уникальность — признак экспертного материала, который раскрывает новую тему, описание нового продукта или содержит самостоятельное видение известной проблемы. По словам Петра Панды, техническая уникальность таких текстов может быть не слишком высокой (например, избыток цитат), но на ранжирование материала поисковыми системами это часто не влияет.

Продвигайте свой сайт без знания SEO

На что влияет показатель уникальности

Уникальность текстов влияет на индексацию. Некоторые эксперты сомневаются в том, что техническая уникальность статей гарантирует сайту попадание в топ поисковой выдачи. Генеральный директор TextTerra Денис Савельев в своем блоге выступает против необходимости наполнять сайты только технически уникальными статьями.

Он считает, что техническая уникальность сама по себе не влияет на индексирование и видимость в поисковиках. Утверждение, что уникальность текста это высшая ценность для сайта, и без нее невозможно получить поисковый трафик, он называет мифом. Востребованность аудиторией, а равно и смысловая уникальность, — единственно важный критерий.

Петр Панда также отмечает, что поисковики относятся лояльнее к текстам, уникальным именно в смысловом плане. Потому что несколько текстов, переписанных разными словами из одного источника, ценности сайту не добавляют.

За плагиат можно попасть под санкции поисковиков. Поисковые системы только учатся определять смысловую уникальность текста и ранжировать сайты в соответствии с качеством их наполнения. Например, алгоритм «Королев» от Яндекса, который использует технологию нейросетей для определения смысла статей. Но за плагиат Яндекс применяет санкции. Фильтр «Ты — последний», который понижает позиции в поисковой выдаче, могут наложить за копирование чужих статей или фотографий.

Мэтт Катс, в прошлом руководитель команды Гугла по борьбе с поисковым спамом, тоже считает, что контент должен быть нужным. Гугл высоко ранжирует сайты с востребованными статьями. Даже стопроцентно уникальный контент не приведет на верхние строчки выдачи, если сайт не читают пользователи. Другая сторона вопроса — сайты с неуникальным контентом и высоким уровнем тошноты. Они могут попасть под действие фильтра «Панда» (Google Panda).

Техническая уникальность текстов не является основным фактором при ранжировании сайтов. Например, множество цитат в тексте исследовательской работы снизит уровень технической уникальности, но его смысловая уникальность будет высокой. Важный признак — востребованность контента аудиторией, его ценность и смысловая уникальность.

Просто переписать понравившийся текст другими словами и добавить в него иллюстраций — не достаточно для попадания в топ.

Уникальность текстов влияет на поведенческие факторы. Библиотека Seopult считает качественное наполнение сайта важным условием для работы с поведенческими факторами:

  • Посещаемость
  • Глубина просмотра
  • Время на сайте
  • Отказы
  • Прямые заходы

Качественный, уникальный по смыслу, релевантный запросам пользователей контент положительно влияет на поведенческие факторы. Сайт с таким контентом становится популярным, посетители читают больше одного материала, дольше задерживаются, не покидают его сразу после захода, добавляют сайт в закладки.

Как проверить уникальность текста

Техническую уникальность текста можно проверить при помощи специальных сервисов. Они удаляют лишние слова и разбивают текст на фразы определенной длины. На их основе составляют список веб-страниц и сравнивают их с исследуемым текстом (алгоритм шинглов):

Смысловую уникальность техническими сервисами проверить нельзя. SEO-агентство Cookiezz в своем блоге на Спарке приводит три критерия смысловой уникальности:

  • Описание товаров, услуг, явлений и т.д, аналогов которым не существует.

  • Описание популярных тем с точки зрения «своей колокольни»: если вы говорите про запуск новой кофейни, но рассказываете об этом как о личном опыте — такой текст уникален.

  • Предоставление наиболее исчерпывающей информации с примерами, эксклюзивными фотографиями, видео, таблицами, графиками.

Материалы с высоким уровнем смысловой уникальности всегда имеют добавочную ценность. Петр Панда считает ценностью продуманную структуру материала, социальные сигналы (лайки, репосты, комментарии), юзабилити сайта, уникальные изображения и контент, которые точно отвечают на запрос пользователя.

Как добиться уникальности

Для повышения технической уникальности можно сделать рерайт текста. Нужно изменить заголовки, структуру и переписать материал по-другому. Для поиска синонимов при рерайте иногда используют сервисы-синонимайзеры:

Они заменяют слова на синонимы, но часто делают текст нечитаемым. После обработки приходится вручную его улучшать:

Текст до обработки синонимайзером

Оригинальный текст до обработки синонимайзером

Текст после обработки синонимайзером

Текст после обработки синонимайзером usyn.ru

Технические методы повышения технической уникальности снижают качество текста. Ухудшается читаемость, это плохо сказывается на понимании материала.

Смысловой уникальности пока нельзя добиться техническими средствами. Качественные статьи должны готовить эксперты, которые хорошо разбираются в теме.

Итак:

  • Уникальность можно определить как показатель непохожести текста по отношению к тому, что уже опубликовано в сети.

  • Уникальность делят на техническую и смысловую. Технически уникальными могут быть даже несколько рерайтов одного и того же текста. Смысловая уникальность делает сайты популярными. Поисковики отдают им предпочтение и стараются поднимать такие сайты вверх в выдаче.

  • Проверить уровень технической уникальности можно при помощи специальных сервисов. Смысловую уникальность проверить сложно. Для подготовки и проверки уникальных по смыслу материалов нужно хорошо разбираться в теме.

  • На индексацию сильнее влияет смысловая уникальность текста.

  • Лучше, чтобы статьи писали эксперты на интересные аудитории темы. Для контента важна востребованность аудиторией, ценность, соответствие запросам и смысловая уникальность.