Что такое тошнота текста, и как она влияет на SEO

Мнения SEO-специалистов
Тошнота показывает, насколько часто слово встречается в тексте. Существует два параметра с разными методиками расчета:
  • Классическая тошнота. Не зависит от объема текста. Рассчитывается, как квадратный корень из общего числа упоминаний самого повторяемого слова. Если слово «автомобиль» встречается 22 раза, его классическая частота составит 4,69.

  • Академическая тошнота. Зависит от объема текста. Рассчитывается, как соотношение всех повторяющихся слов к общему количеству слов в статье. В открытом доступе нет достоверной формулы, по которой сервисы считают академическую тошноту.

Сервисы для проверки тошноты

Advego.ru. Инструмент «Семантический анализ текста» подсчитывает количество символов с пробелами и без, количество слов, водность, классическую и академическую тошноту текста. Показывает семантическое ядро, определяет частоту использования каждого слова. Объем проверяемого текста — до 100 000 символов.

Pr-cy.ru. Инструмент «Анализ контента сайта» выдает подробные сведения по уже опубликованному тексту. Проверяет академическую тошноту страницы сайта, анализирует ее релевантность требуемому запросу.

Istio.com. Рассчитывает все основные параметры текста: длину, водность, частоту слов и тошноту. Предлагает два варианта проверки:

  • Проверка нового текста, который готовится к публикации.

  • Проверка уже опубликованного текста. Верхняя строка формы предназначена для введения url страницы. По умолчанию в окно проверки добавляется весь текстовый контент страницы, включая дату опубликования статьи, наименования рубрик, комментарии пользователей. При желании можно отфильтровать текст, убрав лишнее непосредственно в окне проверки.

Все сервисы работают бесплатно и без регистрации.

Поисковые роботы против высокой тошноты

Текст с большим количеством повторяющихся слов тяжело читать. В нем сложно найти действительно нужную информацию, потому что львиную долю объема занимают ключи. Это противоречит основной задаче поисковиков, которые стараются предоставить пользователям полезный контент.

Поэтому поисковые системы борются с переоптимизированным текстом — в котором много повторяющихся ключевых слов, но мало смысла и пользы.

В марте 2017 года запущен алгоритм Яндекса «Баден-Баден». Он резко понизил в поиске переоптимизированные страницы. В Гугле качество текстового контента отслеживает алгоритм «Панда».

Среди сеошников нет единого мнения по максимально допустимой тошноте. Точного определения переоптимизированного текста не дают ни Яндекс, ни Гугл.

Специалисты Яндекса лишь показали текст-пример, который гарантированно будет понижен или исключен из поиска:

Пример переоптимизированного текста от Яндекса

Его академическая тошнота по Адвего — 18%:

Академическая тошнота документа

На просьбы показать качественный текст представители поисковой системы реагируют общими фразами о полезности контента для пользователей. На вопросы о том, при какой тошноте можно не бояться понижения страницы в поиске, Елена Першина, менеджер Яндекса, отвечает так:

Яндекс отказывается сообщать, сколько ключей надо вписать в текст

Или так:

Прочитайте текст, чтобы понять, насколько он переоптимизированный

Отсутствие точных чисел заставляет оптимизаторов пробовать разные варианты.

Интернет-маркетолог Алексей Трудов провел исследование: «Какие страницы теряют трафик от Баден-Бадена на качественных статейных сайтах». Алексей сделал следующий вывод: «Тошнота, как академическая, так и классическая, не является самостоятельным полезным сигналом».

Такого же мнения придерживается и SEO-специалист Ярослав Перелыгин, у которого мы спросили о необходимости расчета тошноты:

Я уже давно не проверяю тошноту каким-либо сервисом. Мы стараемся просто писать хорошие естественные тексты без явной оптимизации (то есть по факту она есть, но практически незаметна пользователю). Если текст написан изначально хорошо, вхождения запросов сделаны естестественно, неспамно, полностью раскрыты, а не просто вставлены, то и не обязательно высчитывать какие-либо проценты. Но это мое мнение. Может быть, со мной кто-то поспорит.

SEO-маркетолог и тренер по поисковому продвижению в Академии Правильных Копирайтеров Андрей Благодар проверяет тошноту только в исключительных случаях:

Единственное, когда к тошноте можно обратиться, если текст хорошо написан и красиво сверстан, но страница почему-то не попадает в топ по всему спектру нужных запросов. Вероятнее всего, в тексте есть переспам ключей, и тогда уже смотреть разные показатели. Но опять же, эти значения нужно соотносить с показателями ТОП-10 сайтов по выбранному запросу. Если у нас сильное превышение, текст нужно править.

Интернет-предприниматель Ян Збаразский на основе собственного опыта утверждает:

На сервисе advego.ru/text/seo необходимо проверять все тексты после написания на определенные показатели, чтобы алгоритм „Баден-Баден“ не имел претензий. А именно: академическая тошнота текста — не более 7,5%, тошнота текста по слову — не больше 2,5%.

Какой должна быть тошнота текста

Сервис WebEffector, в котором продвигаются более 660 000 сайтов, называет тревожной тошноту более 8%.

Сервис для анализа сайтов pr-cy.ru одобряет страницы с академической тошнотой до 8. При более высоком показателе сервис считает текст переспамленным. При тошноте ниже 4% продвижение страницы прогнозируется, как затруднительное. Оптимальный параметр по pr-cy.ru — 4-6%.

Этим рекомендациям следует Олег Кириллов, который занимается SEO-продвижением с 2007 года. В своем блоге pingoblog.ru Олег советует:

...придерживаться уровня (тошноты) до 8-9%. Это очень косвенный, но довольно сильный показатель качества текста. Смысловую ценность не проверит, но техническую оценку даст. 

Однако лидерами выдачи могут стать страницы с большими показателями.

По запросу «пластиковые окна» на первом месте сайт компании «Фабрика окон»:

Выдача Гугла по запросу «пластиковые окна»

При проверке страницы через pr-cy.ru оказалось, что ее тошнота — 9,64%. Второе место занимает страница с тошнотой 13,15%. Страница с тошнотой, вписывающейся в рекомендуемые стандарты — 6,7%, находится только на третьем месте.

Мы попросили SEO-специалистов прокомментировать ситуацию. Владислав Дыкань, владелец SEO-студии FreshLead, предлагает:

...рассчитывать тошноту для высококонкурентных запросов. Какой она должна быть, зависит от конкурентов, которые находятся в ТОП-3 по определенному запросу. Нужно смотреть, какой показатель у них, и добиваться такого же. Лично я смотрю не только сам текст, но и тайтлы, и мета-теги, и даже <strong>.

Об этом говорит и Александр Котлов, частный SEO-мастер с 2006 года:

Точно высчитывать тошноту очень рекомендую, но есть нюанс. Необходимо рассматривать все в разрезе тематики и запросов. Лучше, конечно, естественный текст. В ряде случаев, по тем же ВЧ, частотность может быть и 5%, и даже доходить до 8-9%.

Что касаемо: „Для каких тематик какая частотность?“, — тут я даже не знаю, что ответить. Не только тематика ведь имеет значение. Даже если тематика не очень конкурентная — в ней могут быть очень конкурентные запросы и наоборот. Если очень грубо, то чем запрос частотнее, тем тошнота выше, но это уж очень условно. 

Кратко о главном

Тошнота — показатель заспамленности текста. Она косвенно определяет его качество и влияет на отношение поисковых систем. Переоптимизированная страница понижается в выдаче или исключается из поиска.

Общепринятый уровень тошноты, на который ориентируются большинство SEO-специалистов — 4–6%, максимальный — до 8%. Проверить контент на соответствие рекомендуемому показателю можно сервисами pr-cy.ru, advego.ru, istio.com.

Если информация полезна для читателей, она будет хорошо ранжироваться в поиске даже при увеличении тошноты страницы до 13%.

При написании текста по конкретной тематике можно просмотреть конкурентов из топ-10 Яндекса или Гугла и подогнать тошноту под показатели топовых сайтов. Однако гарантию вывода страницы на высокие позиции это не дает.

А вы подсчитываете тошноту текстов при работе над проектами? Если да, то на какой уровень ориентируетесь и почему?