Что такое теги, и зачем они нужны вашему сайту

Подробное руководство с примерами
Как одним-двумя словами описать смысл статьи и разложить по «полочкам» все публикации на сайте? Сделать это можно при помощи тегирования. Разбираемся, чем оно полезно для пользователей и в SEO-продвижении, как правильно подбирать теги и каких ошибок следует избегать.

Что такое тег и тегирование

Тег с английского переводится как метка, ярлык, бирка. Это маркировка, с помощью которой можно структурировать контент на сайте и создавать рубрики. По тегу читатель понимает, про что статья и к какому разделу она относится. Вот как выглядят теги на нашем сайте:

Знакомьтесь, это — теги

Прочитав материал, пользователь увидит метки: исследования, контент. Кликнув на одну из них, он получит доступ ко всем материалам по теме. Тег «исследования» приведет его к другим исследованиям, «контент» — к публикациям про контент.

А вот подборка публикаций по выбранному тегу
Так выглядит подборка публикаций по тегу «контент» на Content.Guru

В качестве тегов можно использовать тематику и ключевые слова публикаций, название категорий и разделы, бренды, персоны, события, гео и аббревиатуру. Покажем на примере: автор написал статью про кроссовки Reebok для спортивного издания. Из тегов он может указать:

  • «Статья». Этот тег классифицирует публикацию как статью. На сайте еще могут быть разделы новостей, аналитики, букмекерских ставок.

  • «Кроссовки». Тег по тематике публикации.

  • «Экипировка». Околотематическе ключевое слово, подходящее к контексту статьи.

  • «Reebok». Тег по бренду.

Тегирование — это составление структуры тегов для веб-ресурса и ее автоматизация. Если сайт тегирован, значит каждой публикации можно присвоить тег и отнести ее таким образом в нужную рубрику.

Польза тегирования

SEO-специалист Екатерина Круглова рассказала, что теги полезны как пользователю, так и владельцу веб-ресурса. Пользователю он помогает быстро найти все публикации на сайте по теме запроса, а сайт получает трафик и конверсию.

Польза для посетителей. Когда есть теги, пользователю проще найти нужный материал. Одним кликом он может открыть все публикации по ключевому слову и выбрать то, что ему интересно.

Иногда теги полезнее поисковой строки на сайте, поскольку посетители не всегда знают, что хотят найти. Например, пользователь пришел из поиска по запросу «исследования аудитории соцсетей». Он прочитал статью и захотел узнать о других околотематических исследованиях. Чтобы получить искомое, ему нужно лишь кликнуть на тег «исследования».

Польза для SEO-продвижения. Правильная система тегов позволит улучшить:

  • Навигацию интернет-ресурса
  • Перелинковку
  • Пользовательский опыт
  • Поведенческие факторы

Еще теги создают дополнительные точки входа на сайт из поиска и привлекают трафик. Таким образом, тегирование помогает продвигать сайт в топ, получать конверсии и увеличивать охват пользователей.

Какие сайты нуждаются в тегировании

В тегировании нуждаются:

  • Новостные и тематические сайты
  • Сайты-агрегаторы
  • Доски объявлений
  • Интернет-ресурсы с большим массивом информации

В общем, все сайты, на которых много публикаций и где нужны рубрики.

Разработка системы тегов

Сбор семантики. Светлана Ильиченко, ведущий эксперт курса «SEO-специалист» университета «Нетология», предлагает начинать разработку системы тегов со сбора семантического ядра для проекта. Сделать это поможет SEO-специалист. Формирование семантического ядра проходит в несколько этапов:

  • Сбор базовых запросов. Нужны маркерные запросы, наиболее высокочастотные по теме. В предварительный список включают и названия разделов, категорий, подкатегорий, подразделов.

  • Сбор семантики под каждый базовый запрос. На этом этапе под каждый базовый запрос собирают максимально полное семантическое ядро из средне- и низкочастотных запросов.

В семантику можно включить не только поисковые запросы, но и подсказки из поисковой строки.

Для формирования тегов используйте подсказки в поисковой выдаче
Подсказки при вводе поисковой фразы, которые можно использовать для сбора семантики

Пример. Предположим, что наше издание будет публиковать рецепты блюд. Собираем для проекта высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы:

рецепты рецепты в духовке рецепты с фото домашние рецепты
рецепты к праздникам
рецепты из цуккини
рецепты салатов рецепты тортов
рецепты из свинины рецепты из говядины постные рецепты рецепты из курицы
рецепты из куриной грудки рецепты из крылышек
рецепты для детей рецепты из кабачков
рецепты для детей от двух лет    рецепты из тыквы рецепты из патиссон рецепты для детей от года
рецепты в домашних условиях    рецепты с фото пошагово      

Фильтрация семантического ядра. После первого этапа получится большой список, из которого нужно удалить лишние слова:

  • Слова со сходным значением (мобильник, смартфон, телефон, сотовый)

  • Одинаковые слова, но с разным написанием (самсунг, samsung)

  • Одинаковые слова, которые написаны с разными окончаниями (компьютерная программа, компьютерные программы)

  • Неполные словосочетания (спецодежда для)

Сделать это можно ручным или автоматическим способом. В Яндексе и Гугле есть специальные приложения для работы с семантикой, с помощью них можно оперативно удалить лишние запросы.

Пример. В нашем списке есть слова с одинаковым значением, поэтому удаляем:
рецепты из куриной грудки
рецепты из куриных крылышек
рецепты для детей от года
рецепты для детей от двух лет
рецепты с фото пошагово
рецепты в домашних условиях.

Еще удалим неинформативные запросы:
рецепты (все публикации и так будут рецептами)
домашние рецепты (публикуемые рецепты изначально предназначены для готовки дома). 

Кластеризация. Это объединение оставшихся запросов в группы по одному смыслу. Светлана Ильиченко рекомендует сделать это через автоматизированный сервис, а потом проверить вручную: так быстрее и точнее получится разбить запросы на кластеры. Полученные названия кластеров и есть будущие теги к публикациям.

Готовый список тегов отдают программисту для автоматизации. После этого все, кто выкладывают информацию на сайт, смогут прописывать теги через административную панель CMS.

Пример. Объединим слова из нашего списка по смыслу. 

Рецепты из говядины, свинины и курицы выделим в один кластер — рецепты из мяса.

Далее объединим группу из кабачков, тыквы, патиссонов и цуккини — все они относятся к семейству тыквенных, но пользователи могут не знать об этом. Поэтому назовем кластер привычным и понятным словосочетанием — рецепты из тыквы и кабачков. Таким образом, после всех шагов мы получили следующие теги: 
рецепты в духовке рецепты с фото рецепты салатов
рецепты тортов рецепты из мяса постные рецепты
рецепты для детей рецепты из тыквы и кабачков рецепты к праздникам

Как пополнять базу тегов и не допускать ошибок

На первых этапах невозможно продумать все теги, которые потребуются для статей. Поэтому их количество будет со временем расти. Если в каталоге не хватает нужного тега, его можно добавить через админку CMS. Не следует добавлять теги хаотично, без привязки к семантическому ядру и навигации сайта. В базу нельзя включать:

  • Теги, которые не отвечают смыслу публикации

  • Теги-синонимы

  • Одинаковые слова, но с разным значением (коса-прическа, коса-инструмент)

  • Теги с грамматическими ошибками

  • Длинные конструкции из нескольких слов (допускают сочетание максимум из двух слов)

  • Теги с лишними символами: точки, скобки, слеши, пробелы, запятые, кавычки

  • Теги с заглавной буквой, кроме имен собственных

Генеральный директор интернет-агентства «Маркетика» Сергей Вепренцев рекомендует избегать ситуаций, когда под тегом у вас всего один-два материала.

Например, вы собрали семантику и поняли, что словосочетание «книги про детей» популярно. Вы пишете одну публикацию и ставите тег «книги про детей». Если публикаций на эту тему больше не будет, то ухудшатся поведенческие факторы: посетителей может разочаровать, что за тегом «книги» будет скрываться всего одна «книга». 

Важно, чтобы на каждый тег было написано несколько публикаций для охвата темы. В этом случае вырастет трафик и пользователь получит объемный и релевантный контент.

Итак:

  • Тег — это маркировка, с помощью которой можно структурировать контент на сайте и создавать рубрики.

  • Тегирование сайта — это составление структуры тегов для интернет-ресурса и ее автоматизация.

  • В качестве тегов можно использовать: тематику и ключевые слова публикаций, категории, разделы, бренды, персоны, события, гео, аббревиатуру.

  • Система тегов помогает пользователю быстро найти все публикации на сайте по теме запроса и улучшает SEO-продвижение.

  • Систему тегов начинают разрабатывать со сбора семантического ядра, в дальнейшем список тегов фильтруют, кластеризуют и автоматизируют.

  • После автоматизации любой специалист сможет прописать нужные теги к публикациям через админку CMS. Базу можно дополнять, но из тегов следует исключать: повторы, теги-синонимы, теги с ошибками и лишними символами.

А ваши сайты тегированы? Если да, то какие результаты вы получили от этого? Если нет, почему не используете этот инструмент?