Баден-Баден и Пингвин: как избежать попадания под фильтры

Какой контент точно не любят Яндекс и Гугл
Мы рассмотрим, как работают поисковые фильтры, и какой контент нужно создавать, чтобы избежать санкций.

Принципы работы фильтров от Яндекса и Гугла

Оба алгоритма помогают очистить интернет от трудночитаемых текстов. Под санкции поисковых фильтров попадает контент с избытком:

  • Ключевых слов и ключей в неестественном вхождении

  • Паразитов времени — сегодня, издавна, в наши дни

  • Субъективных оценочных суждений — самый лучший, отменный, худший

  • Вводных слов — наверное, безусловно, конечно

В тексте слишком много ключевых фраз

Пример текста с избытком ключей на сайте russianfood.com

Главным в тестах стало содержание, а не обилие ключевых слов: материалы должны нести практическую пользу читателю и давать исчерпывающие ответы на все вопросы. Покажем, как можно переписать переспамленный текст из предыдущего примера, чтобы он соответствовал требованиям алгоритмов.

Такой текст читать приятнее

В тот же объем текста вместили ключевые слова, информацию о калорийности, разновидности блюда — полезную информацию для читателя

Специалист Яндекса о фильтре Баден-Баден

Михаил Сливинский, руководитель службы по работе с вебмастерами в Яндексе, на минской конференции «Неделя Байнета 2017» рассказал о важных нюансах фильтра.

О запрете на переспамленные ключевыми словами тексты стало понятно сразу — в Яндексе показали, как писать не нужно.

Пример переоптимизированного текста от Яндекса

Пример плохого текста от Яндекса

Некоторые SEO-специалисты выразили мнение, что Яндекс не любит лонгриды. Михаил отметил, что длина текста не важна. В качестве примера он привел объемное описание игры «Имаджинариум» на сайте Мосигры. Этот пример показывает, что материал полностью решает пользовательскую задачу — объясняет правила и сценарии игры в небольшой компании.

Владельцам узкотематических порталов не стоит беспокоиться насчет переспама в текстах. Юридические, научные и медицинские тексты, списки одноименных товаров с разными артикулами не попадают под фильтр.

Ключевые фразы с прямым вхождением вписывать можно, но очень филигранно. Текст должен легко читаться и выглядеть естественно.

Ключевая фраза органично вписана в текст

Текст читается легко, ключевая фраза органично вписывается в предложение

А такой текст может попасть под фильтры

Нечитабельный текст с нарушенной последовательностью слов может попасть под фильтры

Если ваш сайт попадет под фильтр, вы получите оповещение о переоптимизации в Яндекс.Вебмастере.

Яндекс сообщает, что страница переоптимизирована

Так выглядит оповещение в Яндекс.Вебмастере

В интернете уже появились кейсы по выходу из-под фильтра. SEO-студии Elit-web и SeoProfy на собственных примерах показали анализ проблемы и варианты ее решения.

Как писать заголовки и расставлять ссылки в тексте

Позиции в поисковой выдаче зависят не только от текста на сайтах. Существует более 200 факторов ранжирования: о них рассказал Браен Дин — SEO-специалист Backlink. Фильтр «Пингвин» — лишь часть сложного алгоритма, которая направлена не только на контент, но и на качество ссылок в нем.

Сайт может попасть под Пингвин, если анкор — слово или фраза, на котором стоит ссылка — не соответствует по смыслу ключевым словам. Ключи и анкоры должны логично вписываться во весь текст: нельзя вставить ссылку на салон красоты в текст о подвесных потолках.

За такое Гугл может наложить санкции

Текст об ипотеке + анкор о банях = санкции от Гугла

Эту информацию важно знать тем, кто продвигает ресурсы закупкой ссылок. Хотя контент размещен на сайте-доноре, ваш портал понизится в выдаче из-за некачественной внешней ссылки. На сайте Websoveti есть подробная статья о влиянии, поиске и устранении таких ссылок.

Выбирая площадки для размещения, проверяйте ее PageRank — это еще один из факторов, влияющих на оптимизацию вашего ресурса. Проверить PR сайта можно специальными сервисами: Speed-tester, Prchecker — они бесплатные и не требуют регистрации.

Также стоит проверить свой контент на предмет дублированных страниц и соотношения качества и количества исходящих ссылок. Конкретных цифр Гугл не дает, но SEO-специалист Сергей Кокшаров советует не злоупотреблять исходящими ссылками. Важно, чтобы ссылки соответствовали теме текста и вели на трастовые ресурсы.

Агентство «AMS Партнер», которое занимается размещением партнерских ссылок, в статье про Гугл Пингвин рекомендует не злоупотреблять ключами в атрибуте изображения Alt, в заголовках и подзаголовках.

Атрибут Alt — это подпись к картинке, которая будет видна на сайте при наведении курсора на нее. Также подпись к изображению отображается, если оно по каким-то причинам не загружается на сайте. Не стоит подписывать бессвязными фразами или набором цифр — это неинформативно. Список ключей в атрибуте Alt может привести к заспамленности страницы. В этой графе напишите, что видно на изображении, о чем оно, для кого подходит предмет на картинке.

Alt появится, если навести курсор на изображение

Пример подписи атрибута Alt на сайте flowers-shop.com.ua

Что делать с текстом

  • Проверьте тексты на заспамленность. Для этого есть онлайн-сервисы istio.com, advego.ru, text.ru. По первым двум оптимальная классическая тошнота не должна превышать 7%, оптимальная — 2-3%. Text.ru использует другие алгоритмы подсчета плотности ключей, норма сервиса от 30 до 60%.

  • Избавьте тексты от стоп-слов: паразитов времени, оценочных суждений и бессмысленных конструкций.

  • Сопоставьте ключевые слова с анкорами на соответствие темы статьи.

  • Проанализируйте текст: он решает проблему читателя, дает ответ на вопрос, приносит практическую пользу? Если нет, то нужно его переписать с максимальной пользой для читателя.

  • Пишите информативные статьи. Создавая контент для своего сайта, в первую очередь ориентируйтесь на людей, а не на поисковые машины. Пишите информативные и полезные тексты, удовлетворяйте читательские запросы и следите за плотностью ключей. Только качественный контент поможет избежать попадания под фильтры Яндекса и Гугла.

А ваши сайты попадали под фильтры? Расскажите, что вы делали для выхода из-под санкций, и сколько времени ушло на восстановление трафика?