Сколько пунктов собирать в статью-список

Рекомендации по подборкам
Исследование Buzzsumo о том, какие статьи предпочитают читатели, снова доказывает, как мы любим подборки.

  • «127 самых ужасных болезней, которыми можно заразиться в отпуске»
  • «10 способов быстро проснуться с утра»
  • «30 лучших сериалов года»

Такие посты невыносимо притягательны. Мы боимся упустить ценную информацию, хотим проверить свои знания по теме и, наконец, список — это просто удобно. Даже не дочитав до конца, мы делимся удачной находкой с друзьями. А еще такие статьи хорошо ранжируются поисковиками, их любят авторы и издания. Но сколько пунктов собирать? Давайте разберемся в магическом числе пунктов, которое выведет такую статью в топ.

Какие подборки собирают медиа

  • Madcats (агентство контент-маркетинга) считает идеальным список из трех или пяти пунктов. Можно, но уже хуже, семь-девять. Объясняют тем, что больше семи пунктов не удерживается в человеческой памяти.

  • А вот Текстерра (интернет-агентство) — в своем блоге регулярно публикует статьи-подборки где пунктов не меньше 15. Среди 20 лучших статей 2017 года четыре — списки:

Списки в десятке лучших статей Текстерры за 2017

  • Популярные медиа с полезным и интересным контентом Лайфхакер и ADME минимум на 80% состоят из постов-подборок, которые просматривают и расшаривают десятки и сотни тысяч. Две топовые статьи Лайфхакера:

Две топовые статьи Лайфхакера - подборки: “10 советов…” и “9 причин…”

А это ADME:

Статьи в ADME: от “7 привычек…” до “25 предметов…”

Легко заметить, что количество элементов списков у популярных статей обычно находится в границах от 5 до 15-20. Эти числа выглядят реалистично, с большой вероятностью мы не испугаемся, просмотрим такие статьи и даже поделимся ими.

Как работать с большими списками

Списки 100+ тоже вполне себе имеют право на существование. Например, статья «875 бесплатных онлайн-курсов от топовых университетов» — одна из самых популярных на Лайфхакере (почти 400 000 просмотров):

Топовая статья Лайфхакера из 875 пунктов

Дело в том, что страшно длинный список в самой статье разбит на короткие тематические с подзаголовками. Несмотря на огромный размер подборки, ориентироваться в ней удобно. Читатель находит тот подзаголовок, который ему подходит, а не читает всё:

Разбивка 875 пунктов статьи на подзаголовки

Также поступает и Текстерра со своими подборками XXL:

125 элементов статьи Текстерры распределены между 9 подзаголовками

Мой опыт

Какое количество пунктов лучше использовать в подборке, а каких чисел лучше избегать, подскажет практика и «насмотренность» на материалы других медиа. По моему опыту:

2 — нет, слишком мало, это не подборка

3 — вроде хорошо, но на практике нечасто встречается, маловато будет

4 — некрасиво

5 — отлично, то, что нужно

6 — редко, лучше взять положительное 5 или символическое 7

7 — хорошо

8 — можно, но 7 или 9 лучше

9 — можно

10 — неплохо, хоть и кругловато

Далее особых ограничений по числам нет.

Раньше стремились к более круглым числам 15, 20, 35, но есть мнение, что такие числа выглядят притянуто. 18 пунктов выглядят не хуже 15, но статья покажется читателю более реалистичной.

И еще пять важных моментов для хорошего поста-списка:

  1. Подборка должна быть про полезное и популярное. Пост-список «10 способов укладки русской печи в традициях Алтайского края» вряд ли найдет много читателей.

  2. Согласно исследованию корреспондента BBC Future Клаудии Хаммонд, подборки, основанные на мнении автора, часто нравятся читателям. Они дают возможность поиграть в игру «угадай следующий пункт» и испытать удовольствие от победы. Например: «13 способов использования презерватива, о которых вы не догадывались».

  3. Если список составлен на основании интервью с экспертом, то его расшарят с гораздо большей охотой. Известный кинокритик Антон Долин советует: «12 фильмов, которые нужно посмотреть с ребенком» (более 400 тыс просмотров)

  4. Заголовок, лид и первая часть статьи должны быть по делу, нести пользу и быть интересными. Большинство читателей не дойдут и до половины подборки

  5. Социальное подтверждение: если статью уже прочитали и расшарили хотя бы несколько человек, то читатель отнесется к ней с большим доверием.