4 способа оценить SEO-потенциал текста

И зачем вообще это делать
Предварительная оценка SEO-потенциала текста помогает определить ожидаемую посещаемость сайта или отдельных его страниц, рассчитать ориентировочное количество лидов, составить хороший контент-план и запланировать расходы на содержание сайта и доходы с него. В статье мы предложим 4 способа оценки потенциала контента.

Все предложенные способы расчета не дают точного результата, но позволяют определить примерное число трафика, который будет приносить статья. 

Посмотрите статистику запросов

Этот способ подходит для молодых сайтов, которые только начали развиваться, или для тех, у кого показатели трафика сильно разнятся от статьи к статье.

Для оценки потенциала текста используйте сервисы подбора ключевых слов, показывающие частотность запросов — например, Яндекс.Вордстат.

Введите в строку поиска главный запрос, по которому будете продвигать статью. Если хотите получить максимально точный подсчет частотности, укажите в Яндекс.Вордстате оператор «!» перед запросом. Например, при проверке ключевого слова «купить iPhone» пишите его как «!купить iPhone».

Число показов — отправная точка для оценки SEO-потенциала

Посмотрите на число показов ключевого слова в месяц

В нашем примере число показов в месяц — 809. Ожидаемый трафик нужно рассчитывать на основе этого значения. Согласно исследованию о распределении трафика в поисковой выдаче Google от компании Chitika, первому сайту в выдаче достается 32,5%, второму — 17,6%, третьему — 11,4%. Остальным позициям в топе достается от 2,4% до 8,1%.

На CTR можно повлиять — для этого нужно работать над Title и разметкой. Хорошая работа принесет много трафика, даже если сайт не будет первым в выдаче. 

Если хотите попасть в топ, разделите полученную частотность на 20: 5% — среднее значение получаемого трафика для сайтов на 3–10 местах в топе. А если хотите занять первое место, поделите частотность на 3: примерно треть от трафика получает страница на первом месте выдачи.

«SEO-потенциал статьи для Яндекса я оцениваю по сумме точной частотности запросов („!ключевое !слово“), под которые данная статья оптимизируется и продвигается. Например, это руководство по экспертному крауд-маркетингу, которое продвигается по 11 кластеризованным ключевым фразам, по сумме всех ключевых фраз по точной частоте составляет 438 показов в месяц в регионе Россия и Украина. Это данные, взятые из Яндекс.Вордстат по состоянию на конец января 2017 года.

В Google SEO-потенциал статьи по определенному ключу я оцениваю с помощью инструмента „Контент эксплорер“ сервиса AHrefs, сортируя найденные результаты по ежемесячному поисковому трафику на страницы, которые находятся в ТОПе. Например, при выводе ключевой фразы „крауд маркетинг что это“ в топ-1 Google я могу получить около 400 переходов в месяц на мою статью.

Я оцениваю SEO-потенциал статьи с помощью этих двух метрик — по сумме точной частотности запросов для страницы и количеству поискового трафика по определенному ключу, как правило, самому высокочастотному в кластере, потому что это наиболее точные и быстро получаемые результаты для оценки. При этом эти данные вы можете получить бесплатно.»

Виктор Есипов, SEO-специалист и автор блога ProWebagents

Проанализируйте конкурентов

Просмотрите похожие статьи на сайтах-конкурентах. Если у них есть открытые счетчики посещаемости — Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet или другие — посмотрите число посещений страницы с интересующим вас контентом. Это число будет примерным потенциалом, если:

  • Вы сможете вывести статью в топ выдачи или на места рядом с конкурентами

  • Изначально количество посетителей вашего сайта и сайта-конкурента примерно одинаково

  • Вы будете продвигать статью по тем же ключевым словам, по которым ее продвигает конкурент

  • Счетчик показывает числа посетителей для каждой отдельной страницы, а не для всего сайта

Большинство счетчиков показывают число посетителей всего сайта, а не отдельной страницы. Поэтому способ может не сработать. Но проект Related.Media в статье о шпионаже за конкурентами с помощью Яндекс.Метрики предложил удобный способ уточнения числа посетителей отдельной страницы — нужно создать новый счетчик и оставить в комментариях изображение по ссылке на него, и тогда статистика будет доступна.

Как проверить число посетителей страницы на другом сайте

Вот что нужно сделать, чтобы получить статистику по одной странице сайта-конкурента

«Оценивая SEO-потенциал текста при анализе конкурентов, мы используем в основном выдачу „Яндекса“ и Google по необходимому региону. Параметры, которые оцениваем:

    • Средний объем текста топ-10 поисковой выдачи по ключевому слову
    • Количество вхождений ключевых слов в тексте
    • Структуру текста

Дополнительные сервисы, которые используем:

    • Serpstat — анализируем ключевые запросы конкурентов (платный сервис)
    • Google Trends — анализируем популярность и сезонность поисковых запросов (бесплатно)
    • Мутаген — анализируем конкуренцию поисковых запросов (платный сервис)

В итоге составляем сравнительную таблицу в Google Таблице с показателями конкурентов — смотрим частотность запросов и реальный трафик, высчитываем среднее значение. Это и берем за основу. Составляем ТЗ копирайтеру на основе имеющихся данных.»

Руслан Пламень, SEO-специалист агентства интернет-маркетинга Elit-web

Рассчитайте на основе данных своего сайта

Этот способ подходит сайтам, продвижением которых уже занимались раньше. Можно оценить SEO-потенциал текста на основе статистики ранее опубликованных статей. Если планируете продвигать статью с высокочастотными запросами, смотрите на публикации с высокочастотными ключевыми словами, если будете публиковать контент с НЧ-запросами, смотрите на опубликованные тексты с НЧ-ключами. Старые и новые публикации принесут примерно одинаковое количество трафика.

Продвигайте сайт.png

Чтобы посмотреть точное число посетителей ранее опубликованных статей, используйте Яндекс.Метрику или какой-либо счетчик. Если используете Яндекс.Метрику, смотрите статистику по странице в отчетах:

  1. Зайдите в «Отчеты» → «Стандартные отчеты» → «Содержание» → «Страницы входа»
  2. Выберите нужный период отслеживания — например, квартал
  3. Отмените в «Группировках» группировки по уровням, нажимая на крестики, и добавьте пункт «по поисковому запросу»
  4. Выберите в списке «Сегментировать» пункт «Готовые сегменты» → «Поисковой трафик»

Откроется отчет по каждой странице сайта с точным числом посетителей. По каждой странице можно будет просмотреть поисковые запросы, приносящие трафик.

Так можно оценить SEO-потенциал текста на основе данных о старых публикациях

Число визитов нужной страницы — ориентировочный трафик статьи, которую вы планируете опубликовать

Используйте сервис Content.Guru

Content.Guru анализирует топ выдачи, ваш сайт и сайты конкурентов — и считает, сколько трафика может принести материал по выбранной теме.
  1. Откройте раздел «Тренды → Поисковые запросы»
  2. Выберите тематику
  3. Введите ключевое слово или фразу
  4. Получите список тем с прогнозом по трафику

Сервис также подбирает запросы, по которым можно продвигать эту статью, и формирует рекомендации по ключевым словам.

Как определить поисковый потенциал текста

Из полученных тем можно в несколько кликов сформировать техзадания и сразу отдать в работу копирайтерам
Другой способ — перейдите в раздел «Аудит», укажите домен своего сайта и/или конкурентов. За 3 часа сервис соберет несколько сотен тем для продвижения — с ключевыми словами, примерами и прогнозом по трафику.


Некоторые специалисты вообще не берутся точно оценивать SEO-потенциал текста. Например, Владимир Здор дал такой комментарий:

«Дело в том что продвижение только с помощью контента и продвижение с помощью комплекса инструментов — разные вещи.

Когда есть задача прокачать какой-то конкретный запрос и под него выделяется бюджет, можно давать определенные гарантии по трафику. Надо смотреть частотность и делить на 3. Не точный метод, но дает более-менее правдивую картину. Уточню, что речь идет о долгой кропотливой работе: подбор семантики, написание текста, правильное оформление, простановка ссылок, корректировки и т. д. Цель в этом случае — топ-3, а в идеале топ-1. От текста в этом случае зависит не более 20–30% успеха.

Когда инструмент продвижения у нас один — статья, сложнее делать прогнозы. Например, я не делаю их, не даю конкретных цифр клиенту. Информационные статьи могут попадать в топ без ссылок. Но результат в этом случае редко долго держится без дополнительного буста. Текст попадает в топ, собирает какой-то трафик и выпадет. Может он там быть неделю, а может и месяц. А может не попасть в топ по главному запросу, но приводить людей по низкочастотникам, о которых не думал ни автор, ни оптимизатор. Даже если эти низкочастотники предугадали (когда семантику собирали), сложно вычислить их точную частотность. Сервисы, которыми я пользуюсь, обычно показывают 0.»

Владимир Здор, тексты и SEO

Подведем итоги

  • Посмотрите статистику запросов в Яндекс.Вордстат, Словоебе, Key Collector или других сервисах

  • Проанализируйте показатели страниц с похожим контентом на сайтах-конкурентах

  • Рассчитайте ожидаемый трафик на основе статистики своего сайта

  • Используйте сервис Se Ranking

А как оцениваете SEO-потенциал текста вы? Поделитесь новыми способами в комментариях